向不斷精進、追求突破的無畏無懼精神致敬
數百年來， HENNESSY 秉持不懈追求、永不止步精神，成為全球知名的烈酒傳奇品牌，如同 NBA 及籃球運動員從運動本質延伸的運動家精神與信念，無懼失敗、無畏挑戰的自我超越，因而是 HENNESSY 軒尼詩 進入籃球最高殿堂的契機。
強強聯手，宣揚彼此所代表的意義之外，對於軒尼詩這個數百年的經典品牌而言，透過與籃球最高殿堂的合作，拓展原本烈酒的年齡層，在大眾熟悉的「 軒尼詩VSOP 、 HENNESSY XO 」以外，提前培養更多講究風格品味的新世代加入。
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不只是烈酒市場，任何老字號、老品牌在長年成為前行者、領導者，如何獲得年輕族群的關注與認同，亦是一項大重點。
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