當年翻閱日雜的快樂，或許是我們需要復刻的“潮流”
一本港幣 $60 的潮流雜誌，是什麼驅動你付錢去擁有它、帶回家仔仔細細閱圖？常常這圈子的人在講「還是喜歡紙本實體的溫度」，然而，溫度與速度相互較勁之後，點開 PINTEREST 總比走一趟誠品或雜誌瘋容易得多。
在台灣，潮流很常聽到、看到、與潮流一詞沾上邊的頻率高到可謂氾濫，畢竟就跟美學一樣是很主觀的，你認知的潮流、我認知的潮流、老潮人認知的潮流、外行人認知的潮流，雖然字完全一模一樣，但如果要具體呈現，答案天差地遠，最終潮流兩個字，變得有點像偷稿費字數的贅詞。
對現在九Ｏ後的「風格」一詞，大概就是七、八年級生的「潮流」，網路數位是學習，並非與生俱來的存在；除此之外，飛行旅程並不是台北到高雄的輕鬆便利，於是對於流行文化，最重要的媒體便是雜誌，走得超前者則是月月搜集數本的“日本雜誌”。
日雜促動了整個亞洲地區的年輕世代流行文化，也依雜誌的不同屬性延伸各類流行造型的差異性 SMART、COOL、MEN’S NON-NO 各有擁戴者，盛行的街拍單元，也加速了商圈街頭的蓬勃生氣，包含台灣、香港都有相符的雜誌媒體誕生。
然而不到 10 年的時空推進，網路數位如同不斷擴張強大的猛獸，吞食紙本的手感與溫度；在近幾年， GOOGLE 直接成為凡事的“正解”，而對於真正年輕的 TA 來說，潮不潮社群說了算，而風格的成就感不來自於我做這件事快不快樂，更關心的是 LIKE 數、 FOLLOWER 有沒有增加。
前述總總趨勢，加速了紙本媒體的最終話。嘗試轉型或是直接結束，在台灣、香港市場較小的地區甚是劇烈。然而，《 MILK 》雜誌像是異類一樣，在數位及紙本中找到差異性，也透過一期期改版、調整，讓唇齒關係的廣告主感受到“好好看雜誌、真正理解品牌之美、並成為最潛在且不易被汰換的消費者”。
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最新一期十一月刊《 MILK 》，依然很吸睛！以《 GUNDAM 》動畫主角作為封面人物，就像《 GUNDAM 》改寫了世紀一樣，經過長達四十年間的考驗， GUNDAM、高達、鋼彈已經由單純一套動畫的名稱，徹底進化成一種世界性的獨特文化，而對應到手中的《 MILK 》雜誌，也亦是如此厚實而豐富底蘊，不會因為數位網絡的快，耗損你翻閱每期雜誌的美好。
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當然，傳統要不被淘汰，不止本身要夠爭氣，也許還要眾多浪漫的靈魂（有時候可能是傻蛋），為了曾經感動過自身的記憶，在物換星移後相信它的價值而不移的誠心守候著。
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成為如此浪漫溫度的推手。有時候投注的是時間、是青春；有時候投注的很現實，那就是金錢。你要保留紙媒的精彩細緻、也要讓它不能比網媒顯老舊、更像嫁女兒一樣的心情，它就是硬生生的需要付出不少金錢成本才能成熟，成熟後又希望它能遇上真心人、懂得它的好，哪怕是只有翻閱一次，都能為真心人的心裏、腦裏留下深刻的記憶。
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打著這篇網文，期待獲得多一點共鳴，然後好像自己對紙媒盡了一點點力（笑）。套一句行銷人常說的，從《 MILK 》身上，這 $60 買到的是對潮流、對風格、對生質感的“ WANTS ”，而不是依存於社群博讚牽制的“ NEEDS “。那麼，現在在台灣你願意付費的紙本溫度，是什麼呢？期待現在與未來，我們都能找到、越多，越好。
更多 ＭILK MAGAZINE 相關訊息，可見 www.milk.com.hk 網站近一步了解。
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