雖說搜尋量不等於絕對，但仍舊參考價值
時尚產業無論是一線精品或是平價快時尚品牌，這幾年拼命強調的重點就是 DIGITAL ，紛紛將重心或佔比不斷的往數位流動。然而，究竟這一年來品牌執掌數位的操作成效如何？更是不少新聞關注的焦點。
根據 money.co.uk 編制統計， 2021 年度時尚品牌網路搜尋量排名，位居榜首的是全球遍佈高達 2200 間門市的 ZARA。緊接這在 ZARA 之後的則是 NIKE、NIKE、ZALANDO、FASHION NOVA和 ASOS。
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其中 NIKE 在南非、墨西哥、馬來西亞等全球36個國家/地區是被 GOOGLE 最多、最頻繁的。排名第三的 ZALANDO 在奧、德、法、義等歐洲地區領先許多品牌。
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從這份統計可以發現全球搜尋量的前五名時尚品牌並不包含一線精品？原來今年要到六～十名的位置才看得到！分別是 GUCCI 、 ADIDAS 、 H&M 、 CHANEL 與 NEXT。其中 GUCCI 及 CHANEL 分別較前一年度退後四名及六名。
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在下一個排名階段依序是：DIOR、UNIQLO、TOMMY HILFIGER、LULULEMON、YEEZY、LOUIS VUITTON 和 MACY’S。值得注意的是， LOUIS VUITTON 是直接由第一名後退到排名16的大幅度變化。
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有專家分析，從 GUCCI 、CHANEL 香奈兒、DIOR 及 LOUIS VUITTON 的搜尋量看起來，極有可能是在疫情一波一波衝擊之下影響了大家對於奢侈品的關切程度。而搜尋量與實際銷售數字有沒有可能成正比？多數的答案偏向肯定。
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追求數位的聲量是許多品牌與年輕族群溝通、建立關連的重點，而綜觀這項調查，或許也值得所有品牌用不一樣的視角檢視行銷策略與當下消費者之間的黏著度，做出更好的方向調整。
回到今年冠軍的 ZARA 品牌，在歐洲與亞洲都表現極為出色，並且確實佈局各大社群如： TIKTOK 抖音 / INSTAGRAM / FACEBOOK / TWITTER / LINE / PINTEREST 及 YOUTUBE 、美國最受歡迎的品牌是百貨連鎖店 MACY’S 梅西百貨、加拿大則是極度熱愛搜尋 LULULEMON 、NIKE 在泰國及菲律賓表現特別出色排名第一、搜尋 CHANEL 數據最龐大的是孟加拉、伊拉克、緬甸、巴基斯坦和斯里蘭卡等亞洲五個國家。
依照這份根據 money.co.uk 的資訊，對照我們自己生活日常，有哪些也在你的排行榜上呢？也是因為球鞋而特別會搜尋 NIKE 嗎？以年輕族群比較偏好的 IG HASHTAG 數量來看， #NIKE 高達 1.2 億 、 #ZARA 4376 萬、 #GUCCI 6916 萬、 #CHANEL 7070 萬、 #LOUISVUITTON 4123 萬、 #DIOR 5305 萬。期待未來也有年度社群活絡程度分析，也許會更反映市場即時狀態啦。
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